De aanleiding

Het avontuur bij Projectrent begon bij Bart van der Wouden, de online marketeer van het project. Bart zag kansen om via betaalde advertenties direct nieuwe leads te werven voor de verhuur van tijdelijke stroomvoorziening (zoals slimme verdeelkasten, bouwmeterkasten en zwerfkasten) van Projectrent. Er was echter één groot probleem: de oude website van eigenaar Youp was technisch en visueel verouderd. Bart wist: "We kunnen budget in advertenties stoppen maar als potentiële klanten landen op een onderbenutte website dan is de kans kleiner dat we onze conversiedoelen behalen." Om te voorkomen dat er marketingbudget weg zou lekken, haalde Bart mij erbij. Niet alleen om de website volledig te renoveren en naar het juiste standaard te tillen, maar ook om vanaf dag één samen te bouwen aan een ijzersterke marketingstrategie. Want marketing en webdevelopment gaan hand in hand met elkaar.

Contentdag

Goede content is de brug tussen techniek en conversie; het maakt een website persoonlijker, professioneler en sterker. Daarom hebben we aan de start van dit project een professionele foto- en videograaf ingeschakeld voor een intensieve contentdag op locatie. We hebben de cameraman specifiek gestuurd op het schieten van een indrukwekkende hero-video voor de homepage, strakke assortimentsfoto’s én korte, krachtige video's (Shorts/Reels) voor de social media advertenties. Geen standaard, sfeerloze stock-foto's, maar authentieke content die direct laat zien met wie de klant zakendoet. Dit unieke beeldmateriaal vormt nu de visuele motor van de website en de campagnes. Een goed begin is het halve werk.

Website ontwikkelen

Met de nieuwe content was het mijn beurt om even vol gas een nieuwe website te bouwen. Hierbij heb ik nauwkeurig gekeken naar de bestaande website en content. Sommige pagina's scoorden al goed in Google en dat wil je graag in stand houden, deze pagina slugs heb ik daarom gekoesterd en met sterkere content ingericht om de bestaande SEO in ieder geval niet teniet te doen. Buiten dit, het logo en de huisstijl om heb ik de website wel compleet vernieuwd en mooier gemaakt.

Strategische SEO-landingspagina's

Om de organische vindbaarheid (SEO) te maximaliseren, heb ik de sitestructuur volledig herzien inclusief de SEO configuraties van belangrijke pagina's. Dat doe ik met slimme content die aansluit bij SEO keywords & met behulp van data uit Google Analytics, Google Trends & Google Search Console. Bovendien ziet Youp van Projectrent groei-potentie in specifieke regio's en niches waarvoor we gerichte pagina's met SEO gebouwd hebben. Bijvoorbeeld voor de festival- en evenementensector waar we exact de taal van de doelgroep spreken op de landingspagina (https://project.rent/festival/) en bijvoorbeeld kerstmarkten (https://project.rent/kerstmarkt-stroom-huren/).